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【社科好書】抓住信息時代鄉村振興的“牛鼻子” ——評《農業信息傳播:理論模型、實證分析與重構策略》
2021年12月08日 13:01 來源:中國社會科學網 作者:石英 字號
2021年12月08日 13:01
來源:中國社會科學網 作者:石英

內容摘要:該書從傳播學、經濟學、社會學、農技推廣和信息科學等多學科交叉融合的視角展開"三農"問題研究。

關鍵詞:

作者簡介:

《農業信息傳播:理論模型、實證分析與重構策略》

作者:李天龍

中國社會科學出版社2020年12月出版

  長期以來,“三農”(農業、農村、農民)問題一直是全黨工作的重中之重,學界關于“三農”研究的成果可謂是汗牛充棟。中國社會科學出版社出版的西安郵電大學李天龍教授著作《農業信息傳播:理論模型、實證分析與重構策略》(以下簡稱《農業信息傳播》),從傳播學、經濟學、社會學、農技推廣和信息科學等多學科交叉融合的視角展開“三農”問題研究,理論上獨樹一幟,實踐中感悟深刻。讀來不僅讓人耳目一新,更給人啟迪引人思考??v覽全書,有如下幾個鮮明的特點。

與時俱進的問題意識 

  “三農”作為“問題”被提出,是在20世紀八、九十年代。有學者表述為“農村真苦、農民真窮、農業真危險”。進入21世紀,自2004年以來,每年的“中央一號文件”都是強調解決三農問題的重要部署。2020年,經過全黨全國各族人民共同努力,我國現行標準下農村貧困人口已經全部脫貧,貧困縣已經全部摘帽,區域性整體貧困得到解決,完成了消除絕對貧困的艱巨任務,朝著共同富裕的目標穩步前行。2020年12月28日至29日,習近平總書記在中央農村工作會議上強調:“在向第二個百年奮斗目標邁進的歷史關口,鞏固和拓展脫貧攻堅成果,全面推進鄉村振興,加快農業農村現代化,是需要全黨高度重視的一個關系大局的重大問題?!?/p>

漫畫:2021年中央一號文件公布 提出全面推進鄉村振興 圖片來源:視覺中國

  “民族要復興,鄉村必振興”。穩住農業基本盤、守好“三農”基礎,關鍵在于推進農業現代化。21世紀以來,隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能的廣泛應用,新一輪科技革命將人類帶入到一個以信息傳播數據驅動為核心動力的“智能社會”。農業現代化的關鍵就是信息化??梢钥吹?,脫貧攻堅階段農業產業發展已與早期“面朝黃土背朝天”的單一土地耕作方式不可同日而語?;ヂ摼W、農村電商、直播帶貨打通農產品銷售“最后一公里”,農家樂、新民宿、農業生態旅游、康養休閑產業的興起,產業融合的現代農業早已打破農業就是傳統種植養殖業的界限,成為依賴于信息傳播的“數字農業”“智慧農業”?!掇r業信息傳播》一書以問題導向開篇,將“三農”問題的解決置于國家現代化大局,以農業信息傳播破題,敏銳地抓住了農業現代化的難點和堵點展開分析,體現出作者緊跟時代、與時俱進的問題意識。

學科交叉的理論建構 

  作者在第一章首先明確了“系統和體系、傳播體系、農業信息傳播體系”等基礎概念。緊接著以馬克思主義相關理論為指導,橫跨融合了傳播學、系統科學、農業信息化理論以及圖論、基因重組理論等,闡明農業信息傳播體系的理論基礎。第二章則從內部傳播和外部保障系統論述了農業信息傳播體系基本要素,以單向度縱向信息鏈和分布式互動信息鏈結構探討了農業信息傳播體系的運行機制,并在此基礎上嘗試建構一個豐富完備的立體化農業信息傳播體系重構模型。第三章通過對我國農業信息傳播體系的建設歷程回顧,結合考察國外農業信息傳播實踐主要經驗,歸納國內外農業信息傳播體系建設的特征和發展趨勢,視野開闊,條理清晰。從第四章開始,作者深入我國西北陜、甘、寧、青四省區,抽取8個縣63個行政村開展實地走訪和問卷調查,取得一手材料展開統計分析,據此分析了農業信息傳播的特征,以及西北四省區農業信息傳播對農民觀念、公共事務參與行為的影響。實證調研結論突出了信息傳播主體、受眾——農民的作用,指出農民的信息意識存在明顯差異,新媒體和傳統媒體對于農民的認知、觀念和行為都具有重要的影響。第五章根據前期調研數據進一步對農業信息傳播體系存在問題及成因作出深入分析,仍然是聚焦于人,討論了農民的主體地位、信息需求、信息利用率,以及傳播渠道和保障系統等問題。第六章集中探討了西北地區與經濟社會發展相適應的農業信息傳播體系目標原則、基本思路和重構策略。

廣東東莞,茶山“鄉村振興,美麗茶山”稻田畫 圖片來源:視覺中國

  從全書內容看,作者應是傳播學專業出身,而其工作單位西安郵電大學則是以信息通信見長的工科院校。農業信息傳播涉及人際傳播、大眾傳播、群體傳播和組織傳播等多種傳播類型,任何單一傳播類型都無法很好地體現其復雜性?!掇r業信息傳播》采用社會學的實證調查方法,通過建模對單向度和分布式信息鏈結構進行分析,探討農業信息傳播體系運行的本質規律,縱橫捭闔多學科新意迭出,既是一部用腳“走”出來的優秀調研成果,又是一部難得的學術理論專著。

以人為本的政策設計 

  該著作共分六章層次遞進,每一章最后都有小結方便閱讀。最后一章“西北地區農業信息傳播體系重構策略”是全書的落腳點和升華,將農業信息傳播的目的、動力和路徑都歸結為“人”,農民受眾是農業信息傳播的主體,更是傳播服務對象。通過對我國西北地區農民人口基本特征的分析,農民對農業信息的認知以及農民對媒介的使用狀況來看農業信息傳播對農民的影響,指出農業信息傳播體系重構的最終目的是服務于農民全面發展和農業現代化建設,農業信息傳播體系是由內部傳播系統和外部保障系統共同構成的復雜系統,從內部傳播系統和外部保障系統兩個方面進行策略優化與重構。一方面,農民作為農業信息傳播的主體和服務對象,構建一個政府、媒體、社會組織、企業、農民個體構成的復合主體,形成“一主多元”的傳播者系統;另一方面,優化農業信息傳播的政策設計,不斷推進農業信息傳播的法治保障,并建立農業信息傳播的雙向流動機制,最終通過自下而上的農業信息傳播機制的實現與傳播者的雙向互動,促進信息的有序流動,形成政府主導、農民主體、現代媒介參與的社會信息運行系統。

貴州黔東南發展“林下經濟”助力鄉村振興 圖片來源:視覺中國

  書中對于鄉村居民傳統媒體和新媒體使用習慣的研究,在一定程度上為各媒體平臺爭取用戶、拓展市場提供了數據支持。與此同時,其中還涉及當下農村基層治理存在的一些問題。為促進包括農業科技在內的農業信息在農村地區的傳播,本質上加強政府對農村地區的管理與服務,以及對維護農村地區主流意識形態的穩定都具有重要意義。

  當然,該書也存在不足之處。譬如,對不斷發展變化中的“農業信息”概念缺乏一個清晰的界定;對“信息傳播”的關注較多集中在農民作為受眾的傳統媒介傳播,而對于正在興起的手機微商、直播帶貨、“手機農業”等農民作為傳播主體的關注和分析較為薄弱;理論分析與實證調研之間的聯系不夠緊密,使得整體結構略顯松散。但瑕不掩瑜,該書仍不失為一部抓住了信息時代鄉村振興“牛鼻子”的新銳之作,非常值得一讀。

 

  (作者系西北農林科技大學人文社會發展學院教授) 

  

作者簡介

姓名:石英 工作單位:

轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:胡子軒)
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